石虎家族跑遍台中29區　社群吸引近9萬粉絲　新聞局長：用「萌」打造城市品牌力

墨新聞｜記者馬源培／台中報導

台中市以吉祥物「石虎家族與歐米馬」打造城市品牌，從高美濕地到梨山、從廟埕文化到美樂地公園，走遍全市29個行政區，以短影音與社群內容重新詮釋在地故事，成為台中市最佳代言人，參與活動超過360場。台中市政府新聞局長欒治誼表示，「萌」不只是可愛，而是一種能被看見、被記住的城市行銷力。

欒局長指出，新聞局近年以「石虎家族與歐米馬」為市府代表IP，透過實地走訪各區，將在地節慶、特產與觀光亮點，轉化為貼近生活的影像與社群語言，讓市民與遊客以更輕鬆的方式重新認識台中，官方粉專「石虎家族Love & Life」目前已累積逾8.9萬名粉絲，逐步建立穩定受眾基礎。

在對外行銷上，台中也持續強化話題操作，「石虎家族與歐米馬」已連續3年進軍台北國際旅展，提升城市能見度，2025年更結合梨山水蜜桃產季，人氣角色「樂虎」拍攝「水蜜桃彩繪計程車」行銷影片，超過200輛水蜜桃計程車行駛台北街頭，成功將農產與城市行銷結合，引發大量討論，帶動台中觀光與農產曝光。

此外，「歐米馬」亦擔任台中自行車嘉年華活動大使，活躍於后里馬場、市民廣場等場域，透過實體活動互動與領騎，強化「單車之都」城市形象，石虎家族也廣泛參與市府重大活動，包括中台灣元宵燈會、耶誕嘉年華、市民野餐日等，成為跨局處整合的重要宣傳角色。

新聞局表示，角色行銷不僅帶動觀光，也結合生態保育理念，透過社群推出「石虎保育小學堂」系列，目前已發布逾10篇科普內容，並結合兩場線上互動活動，創造超過16萬次瀏覽，使保育議題以更生活化方式被看見。

新聞局指出，透過數位內容與角色IP，將原本較為艱澀的政策轉化為易於理解的生活語言，成功觸及年輕族群，未來將持續以短影音與社群平台深化城市品牌，同時傳遞環境永續理念，讓台中在觀光發展與生態保育之間取得平衡。